Sản phẩm mì Đại gia đình nhãn hiệu Kido với 5 hương vị tôm hải sản chua cay, bò sa tế hành, lẩu canh chua cá, lẩu riêu cua và thị bằm hành phi. Giá bán từ 3.500 đồng/gói hướng đến các đối tượng khách hàng bình dân như học sinh, sinh viên, công nhân và các hộ gia đình.
Mì Kido Đại gia đình là kết quả của sự hợp tác giữa Kido (công ty con của Kinh Đô) chuyên sản xuất kem, sữa với công ty TNHH Saigon Ve Wong được biết đến nhiều với thương hiệu mì A-One. Sản phẩm mì Kinh Đô nhắm đến cả 3 phân khúc là phổ thông, cao cấp và siêu cao cấp (mì ly, mì tô), với các sản phẩm có mức giá 3.500 đồng, 6.000 đồng và 10.000 đồng/gói. Ba phân khúc mì này hiện đang chiếm 75% thị phần trên thị trường.
Sản phẩm này chính thức ra đời sau gần nửa năm sau khi Kinh Đô thông qua kế hoạch phát triển các sản phẩm thực phẩm ăn liền và ngành hàng thiết yếu gồm dầu ăn, cà phê...
Trên thị trường hiện nay, mì gói là lĩnh vực có sự cạnh tranh hết sức khốc liệt với rất nhiều thương hiệu được người tiêu dùng biết đến từ lâu. Trong đó, theo thống kê của Hiệp hội Mì ăn liền thế giới, thị phần mì ăn liền Việt Nam phần lớn đang thuộc về Vina Acecook (52%), Masan (17%), Asia Foods (12%). Còn các thương hiệu như Vifon, Saigon Vewong (A-One), Colusa - Miliket... chiếm từ 2-5% thị phần. Do đó, việc tham gia vào thị trường mì gói, đã có nhiều ý kiến cảnh báo ngành hàng này cạnh tranh gắt gao.
Tuy nhiên, nhà sản xuất bánh kẹo lớn nhất Việt Nam cho biết vẫn tự tin đặt mục tiêu tiến vào top 3 thị trường với thị phần 10% trong vòng 3 năm tới.
