Đó là thông tin từ Công ty Nghiên cứu thị trường Nielsen. Báo cáo dựa trên kết quả đo lường bán lẻ của ngành hàng tiêu dùng nhanh, trên những nhóm sản phẩm chính.

Ngành hàng tiêu dùng nhanh có tăng trưởng nhưng chậm lại cho thấy khi thu nhập của người tiêu dùng đạt đến một mức nhất định nào đó thì mong muốn tiêu dùng của người dân cũng sẽ thay đổi. Người tiêu dùng ở khu vực thành thị (đặc biệt tại 6 thành phố lớn) ngày càng có những đòi hỏi cao hơn và họ cũng mong chờ có điều kiện lựa chọn tốt hơn. Họ đang tìm kiếm những sản phẩm sáng tạo và đổi mới cũng như chờ đợi những trải nghiệm tiêu dùng mới. Thiếu sự sáng tạo thì các mặt hàng tiêu dùng nhanh sẽ dần trở thành các mặt hàng cơ bản, khi đó, người tiêu dùng vẫn sẽ mua sản phẩm nhưng sẽ dừng lại ở mức vừa đủ, do đó sẽ không tạo nên sự đột phá về tăng trưởng.

Về sáng tạo và đổi mới sản phẩm, theo báo cáo, Việt Nam là quốc gia có tỉ lệ người tiêu dùng sẵn sàng thử sản phẩm mới cao nhất trong khu vực Đông Nam Á, họ đều mua sản phẩm mới tại cửa hàng tạp hóa. Điều này cho thấy những cơ hội cũng như thách thức đối với nhà sản xuất để có thể cung cấp sản phẩm sáng tạo và đổi mới ra thị trường. Qua đó, các nhà sản xuất cũng cần phải hợp tác chặt chẽ với nhà bán lẻ để bảo đảm có được sự ủng hộ từ họ nhằm giới thiệu các sản phẩm mới đến tay người tiêu dùng.