Từ đầu 2017, giá ôtô ở Việt Nam thay đổi theo từng tháng. Tháng 1 giảm sâu chưa từng có để kích cầu dịp mua sắm sát Tết nguyên đán. Sang tháng 2, phần lớn các hãng vẫn giữ nguyên mức ưu đãi mà không thay đổi, thậm chí tại các đại lý giá bán xe thực tế còn giảm nữa nếu khách hàng đàm phán tốt.
Thời điểm đầu 2017 cũng khác hẳn mọi năm khi không ảm đạm sau Tết, ngược lại nhộn nhịp vì những mức giá hấp dẫn. Đến tháng 3, câu chuyện về giá trở thành chủ đề ưa thích hơn nữa cho người muốn sắm ôtô vì hàng loạt hãng lại tung khuyến mãi.
Trường Hải, hãng châm ngòi cho cuộc chiến vừa thiết lập mặt bằng giá thấp tháng 2 thì tiếp tục giảm trong tháng 3 với nỗ lực đưa giá xe 2017 giảm 5%. Mazda giảm giá Mazda2 khoảng 18,5 triệu trong đó có 10 triệu tiền mặt và 8,5 triệu gói bảo hiểm. Mazda3 1.5 sedan giảm 20 triệu, bản 2.0 giảm tới 40 triệu. CX-5 cũng giảm 30-40 triệu.
Tương tự Mazda, Kia cũng ưu đãi cho hai sản phẩm bán chạy nhất là Morning và Cerato, tuy mức ưu đãi thấp hơn Mazda. Morning giảm giá niêm yết khoảng 3 triệu, Cerato giảm 5 triệu. Bản cao cấp nhất của Cerato là 2.0 trong tháng 3 có giá 691 triệu, chưa kể những ưu đãi đến từ mỗi đại lý. Nhiều khách hàng cho biết họ có thể mua Cerato 2.0 ở mức khoảng 681 triệu, tức chỉ cao hơn đôi chút so với một mẫu xe cỡ B.
Trong cuộc đua doanh số ở phân khúc crossover cỡ C, Nissan quyết tâm dùng X-Trail tạo áp lực cho CX-5. Theo đó, X-Trail giảm giá tới 100 triệu với 70 triệu tiền mặt và 30 triệu tiền quà tặng. Bên cạnh đó, các mẫu xe khác của Nissan cũng giảm giá. Sunny giảm 10 triệu, Teana giảm 10-20 triệu, Juke giảm 10 triệu và Navara giảm 15-30 triệu tùy phiên bản.
Không đứng ngoài cuộc đua giảm giá, Chevrolet, Isuzu, Mitsubishi cũng có những gói khuyến mại trong tháng 3. Chevrolet giảm giá cho Aveo 30 triệu, Cruze 40 triệu, Captiva Revv 24 triệu, Colorado 50 triệu và Trax 10 triệu.
Mitsubishi áp dụng chương trình Fukubukuro với các gói quà tặng trị giá 6-18 triệu cho khách hàng. Trong khi đó ở mỗi đại lý lại có những mức giảm giá sâu hơn nữa. Ví như Mirage có thể giảm tới 40 triệu trong đó 30 triệu tiền mặt và 10 triệu phiếu đổ xăng. Attrage, Outlander, Pajero Sport cũng nhận những ưu đãi khoảng 30-40 triệu.
Isuzu cũng có chương trình trong tháng 3 cho mu-X và D-Max là tặng bảo hiểm vật chất 12 tháng trị giá 10-15 triệu. Các "ông lớn" như Toyota, Ford, Honda không có chương trình chính thức từ hãng nhưng tại các đại lý, giá bán thực tế cũng giảm sâu, khoảng 20-30 triệu cho các mẫu sedan Vios, Altis và Camry. Honda CR-V có thể giảm tới 100 triệu. Khách mua EcoSport, Fiesta hay Focus nhận mức giảm ở các đại lý 40-60 triệu.
Thị trường ôtô Việt đang dần tạo lập mức giá mới ở mỗi phân khúc, với mức giảm khoảng 50-100 triệu so với 1-2 năm trước. Khách hàng chờ đợi những thay đổi để ôtô trở nên khả quan hơn với túi tiền của phần đông người Việt, trong khi đó các hãng xe phải cân đo đong đếm giữa lợi nhuận và doanh số để không mất thị phần ở thị trường đang phát triển nóng như Việt Nam.