Thị trường
15/11/2019 15:38

Chỉ cần có logo Supreme, người ta sẵn sàng xếp hàng mua dù đó là cục gạch?

Supreme là một thương hiệu biết dung hòa giữa nghệ thuật và văn hóa. Nó thúc đẩy nhu cầu người tiêu dùng bằng việc chạm tới khao khát và đam mê của họ chứ không phải bằng quảng bá thương hiệu.

Dù không có nhiều chiến dịch quảng bá trong suốt 25 năm tồn tại nhưng tại 11 cửa hàng Supreme trên toàn thế giới, người hâm mộ và những tín đồ thời trang đường phố luôn sẵn lòng xếp hàng nhiều giờ để mua những món đồ mới nhất của hãng.

Chính sự cuồng tín này đã thúc đẩy Tập đoàn Carlyle đầu tư 500 triệu USD (chiếm khoảng 50% cổ phần Supreme) vào năm 2017. Nhờ đó, tổng giá trị hãng thời trang này đã chạm mức 1 tỉ USD.

Chỉ cần có logo Supreme, người ta sẵn sàng xếp hàng mua dù đó là cục gạch? - Ảnh 1.

Một cửa hàng Supreme.

Không ít người vẫn thắc mắc làm thế nào một cửa hàng chuyên đồ trượt ván rất hiếm khi quảng cáo và quảng bá sản phẩm lại có thể thu hút sự chú ý của một nhà đầu tư lớn cũng như lượng tín đồ khổng lồ đến vậy. Và dưới đây là câu chuyện của Supreme:

Khởi đầu khiêm tốn

Supreme ra mắt năm 1994, khi nhà thiết kế James Jebbia mở một cửa hàng bán quần áo và thiết bị trượt ván nhỏ trên phố Lafayette ở SoHo, New York, Mỹ. Jebbia, người từng làm việc với vận động viên trượt ván kiêm nhà thiết kế Shawn Stussy, đã nói rằng anh bị cuốn hút bởi sự thoải mái và phong cách của những người trượt ván trẻ.

Chỉ cần có logo Supreme, người ta sẵn sàng xếp hàng mua dù đó là cục gạch? - Ảnh 2.

Nhà sáng lập James Jebbia.

Supreme thậm chí còn tài trợ cho một nhóm các vận động viên trượt ván chuyên nghiệp gồm Justin Pierce và Harold Hunter - hai diễn viễn trong bộ phim kinh điển đình đám "Kids". Theo tạp chí Vogue, khi cửa hàng Supreme đầu tiên khai trương, nhân viên đầu tiên của họ là một số diễn viên phụ từ bộ phim này.

Thương hiệu này đã phát triển rất chậm. Phải mất một thập kỷ để Supreme mở cửa hàng thứ hai tại Los Angeles (Mỹ). Hiện Supreme có hai cửa hàng ở New York, sáu ở Nhật Bản, nhiều điểm bán ở Paris (Pháp) và London (Anh). Cuối năm nay, họ sẽ mở thêm một địa điểm nữa tại San Francisco.

Uy tín của Supreme đã nhanh chóng lan truyền toàn cầu nhờ việc hợp tác với các thương hiệu lớn như Louis Vuitton, Nike, Vans và Levi’s. Sự hợp tác với nhiều nghệ sĩ và thương hiệu khác nhau là một điều khiến Supreme trở nên thú vị vì nó đã mở mang cách người tiêu dùng nhìn nhận văn hóa trượt ván.

Giờ đây, ở khắp nơi trên thế giới, có thể thấy rằng những người hâm mộ Supreme luôn sẵn lòng xếp hàng nhiều giờ chỉ đề chờ mua một chiếc áo hoặc mũ với giá từ 30 USD đến 100 USD hay một chiếc áo khoác với giá từ 150 USD đến 450 USD.

Hội tín đồ và những kẻ làm hàng nhái

Vậy các tín đồ của Supreme sẽ làm gì nếu họ không mua được món đồ yêu thích trước khi chúng bị bán hết? Lúc này, thị trường bán lại sản phẩm của Supreme trở nên sôi động hơn bao giờ hết. Các trang web như StockX và các đại lý khác sẽ bán những món đồ "hết hàng" đó với giá cao ngất ngưởng. Trong năm qua, những chiếc áo phông đơn giản với logo Supreme được bán với giá trung bình hơn 900 USD trên StockX trong khi nếu mua tại cửa hàng của hãng, bạn chỉ phải bỏ ra 30 USD.

Chỉ cần có logo Supreme, người ta sẵn sàng xếp hàng mua dù đó là cục gạch? - Ảnh 3.

Trang StockX bán lại nhiều đồ của Supreme với giá khá cao.

Một trong những điểm cuốn hút của Supreme là tiểu sử đáng tôn trọng – sự khởi đầu rất khiêm tốn đến hàng thập kỉ sau mới trở nên nổi tiếng toàn cầu. Nhiều sản phẩm của hãng còn gợi nhắc mọi người về những biểu tượng nổi tiếng trong nền văn hóa pop như Miles Davis hay The Muppets.

Supreme không thể đăng ký thương hiệu cho đến năm 2012 vì trùng lặp với quá nhiều mặt hàng và nhãn hiệu khác có chữ "Supreme". Chính vì vậy, họ đã phải đối mặt với tình trạng vi phạm bản quyền nhãn hiệu và làm nhái tràn lan.

Năm 2018, Supreme thắng vụ kiện với một đơn vị khác là "Supreme Italia" – công ty chuyên sản xuất và bán những mặt hàng giống sản phẩm của Supreme, đặc biệt là sự giống nhau ở logo "Supreme" trên sản phẩm. Công ty đạo nhái này đã phải rút khỏi thị trường Ý nhưng vẫn tiếp tục bán hàng tại Trung Quốc và Tây Ban Nha.

(công ty thua kiện Supreme Italia)

Duy trì sự cuồng tín

Sự nổi bật và phổ biến của Supreme với giới trẻ một phần là vì sản phẩm mang tính biểu tượng của văn hóa thanh niên nổi loạn.

Supreme là một thương hiệu biết dung hòa giữa nghệ thuật và văn hóa. Nó thúc đẩy nhu cầu người tiêu dùng bằng việc chạm tới khao khát và đam mê của họ chứ không phải bằng quảng bá thương hiệu.

Chỉ cần có logo Supreme, người ta sẵn sàng xếp hàng mua dù đó là cục gạch? - Ảnh 4.

Nam ca sĩ Justin Bieber mặc trang phục của Supreme biểu diễn.

Thay vì quảng cáo sản phẩm theo cách thông thường, Supreme đã biến những đợt ra mắt sản phẩm của họ thành một dạng sự kiện trải nghiệm nơi người ta phải đến điểm nọ điểm kia để săn hàng, mua vé, đăng kí tên vào danh sách hay đứng xếp hàng... Điều này khiến dư luận tò mò và tạo nên tiếng tăm nhất định cho thương hiệu.

Supreme còn biết cách thu hút sự chú ý bằng việc cho ra mắt những sản phẩm mà chẳng ai ngờ rằng sẽ được bán tại một cửa hàng thời trang đường phố và đồ trượt ván như búa, côn nhị khúc, thuyền kayak và thậm chí là một cục gạch Supreme (chỉ là một cục gạch bình thường nhưng có logo "Supreme" mà thôi).

Chỉ cần có logo Supreme, người ta sẵn sàng xếp hàng mua dù đó là cục gạch? - Ảnh 5.

Gạch Supreme "sang chảnh".

Rất nhiều sản phẩm kì cục này có thể mua lại trên mạng, ví dụ bạn có thể mua cục gạch Supreme với giá 130 USD trên StockX.

Một chuyên gia nhận định: "Thương hiệu của họ mạnh đến nỗi họ có thể sản xuất bất cứ thứ gì, miễn là có logo của Supreme và người dùng sẽ đổ xô đi mua, cho dù đó chỉ là một cục gạch".

Ảnh hưởng từ nhà đầu tư?

Không loại trừ khả năng Tập đoàn Carlyle vì muốn tăng doanh thu mà thay đổi chiến lược phát hành sản phẩm hiện tại của Supreme để tiếp cận thị trường đại chúng nhiều hơn. Tuy nhiên, họ vẫn còn phải xem xét xem những người hâm mộ Supreme sẽ đón nhận động thái này như thế nào.

Liệu mọi thứ sẽ thay đổi và Supreme sẽ mất chất riêng?

Đã hai năm kể từ khi thỏa thuận đó được tuyên bố và không có bất kì dấu hiệu nào cho thấy Supreme sẽ thay đổi lớn về lối kinh doanh của mình. Điều này có lẽ sẽ khiến các fan "cứng" của Supreme hài lòng.

Theo Huy Võ (Theo Trí Thức Trẻ/CNBC)

Viết bình luận

Đến TTC Van Phong Bay Resort nghe chia sẻ kinh nghiệm quản trị từ doanh nhân Đặng Văn Thành

Đến TTC Van Phong Bay Resort nghe chia sẻ kinh nghiệm quản trị từ doanh nhân Đặng Văn Thành

Doanh nghiệp 17:36

Cuộc đời của mỗi doanh nhân được ví như “cuốn sách sống” truyền cảm hứng cho thế hệ kế tiếp. Có mất mát, khó khăn, nhưng cũng có rất nhiều thành tựu. Những kinh nghiệm thực tế này không chỉ vô cùng quý giá mà còn là động lực mạnh mẽ cho bất kỳ ai.

Góc nhìn: Libera Nha Trang và tư duy tiếp cận mới

Góc nhìn: Libera Nha Trang và tư duy tiếp cận mới

Bất động sản 15:48

Từ trước đến nay, và kể cả trong tương lai, thế giới chưa bao giờ phủ nhận sức hấp dẫn đặc biệt của những đô thị biển.

Lễ Vía Quán Thế Âm Bồ Tát đản sinh sẽ diễn ra lần đầu tiên trên đỉnh thiêng Fansipan vào ngày 28-3

Lễ Vía Quán Thế Âm Bồ Tát đản sinh sẽ diễn ra lần đầu tiên trên đỉnh thiêng Fansipan vào ngày 28-3

Điểm đến hấp dẫn 15:46

Vào ngày 28-3 (nhằm ngày 19-2 âm lịch), Lễ Vía Quán Thế Âm Bồ Tát đản sinh sẽ được tổ chức thiêng liêng lần đầu tiên tại quần thể tâm linh Fansipan với nhiều hoạt động và nghi thức ý nghĩa.

Kết hợp sử dụng bột ngọt và muối ăn để duy trì chế độ ăn giảm muối

Kết hợp sử dụng bột ngọt và muối ăn để duy trì chế độ ăn giảm muối

Sản phẩm 15:45

Ngày nay, chế độ ăn giảm muối là từ khóa được nhắc đến ngày càng phổ biến. Người tiêu dùng cũng ngày càng có ý thức hơn đối với việc cắt giảm lượng muối ăn tiêu thụ trong khẩu phần hằng ngày. Tuy nhiên, giảm muối khiến món ăn mất đi vị ngon hấp dẫn, điều này khiến nhiều người khó có thể duy trì chế độ này thường xuyên.

Nam A Bank được Moody’s nâng bậc xếp hạng, dự kiến tăng vốn mạnh mẽ

Nam A Bank được Moody’s nâng bậc xếp hạng, dự kiến tăng vốn mạnh mẽ

Ngân hàng 15:45

Nam A Bank (mã chứng khoán NAB - HoSE) vừa được Tổ chức xếp hạng tín nhiệm hàng đầu thế giới Moody’s nâng bậc đánh giá tín nhiệm nhiều chỉ số xếp hạng quan trọng.

Đi Pháp 5 ngày 4 đêm xem Olympic 2024 cùng thẻ Vietcombank Visa

Đi Pháp 5 ngày 4 đêm xem Olympic 2024 cùng thẻ Vietcombank Visa

Ngân hàng 14:04

(NLĐO) - Khách hàng sử dụng thẻ Tín dụng và Ghi nợ quốc tế cá nhân mang thương hiệu Vietcombank Visa sẽ có cơ hội nhận được Chuyến du lịch 5 ngày 4 đêm đến Pháp và vé tham gia Thế vận hội Olympic 2024.

Vietcombank nhận danh hiệu Best FXall Taker 2024

Vietcombank nhận danh hiệu Best FXall Taker 2024

Ngân hàng 14:03

(NLĐO) - Vietcombank vinh dự được Tập đoàn giao dịch chứng khoán London (LSEG) trao tặng danh hiệu Best FXall Taker - Ngân hàng có khối lượng giao dịch ngoại tệ trên FXall lớn nhất tại Việt Nam trong năm 2023.