Tháng 8-2014, Xiaomi lần đầu gây chú ý với Mi 4 - chiếc smartphone sở hữu cấu hình mạnh nhưng giá bán cạnh tranh. Dù chưa phân phối chính thức, hãng nhanh chóng xây dựng cộng đồng người dùng trung thành.

Một thập kỷ sau, Xiaomi không còn là "tân binh" đi tìm chỗ đứng. Hãng bán hàng chục triệu máy, trở thành một trong ba thương hiệu smartphone lớn nhất tại Việt Nam. Mục tiêu hiện nay không chỉ là phổ cập công nghệ mà còn là chinh phục phân khúc flagship - nơi nhiều thương hiệu đang loay hoay tạo dựng dấu ấn.

Khác với phần lớn đối thủ đồng hương, Xiaomi kiên trì theo đuổi chiến lược cao cấp một cách bài bản. Sau 5 năm, hãng bắt đầu hái quả ngọt. Xiaomi 15 Series - đặc biệt là model Ultra tạo dấu ấn mạnh mẽ. Khi ra mắt, điều người dùng quan tâm không còn là giá, mà là công nghệ, tính năng và trải nghiệm.

Không bỏ cuộc

Thị trường Việt Nam được đánh giá là "chưa sẵn sàng" cho smartphone cao cấp. Mức chi tiêu trung bình và GDP đầu người là những yếu tố khiến nhiều thương hiệu dè chừng - ngoại trừ iPhone, vốn được người Việt đặc biệt ưa chuộng.

Xiaomi bắt đầu bán flagship chính hãng từ năm 2021. Khác với nhiều thương hiệu khác, Xiaomi kiên trì theo đuổi phân khúc cao cấp một cách nghiêm túc và bền bỉ.

Trong Podcast TRULY ULTRA, ông Đoàn Văn Hiểu Em (CEO Thế Giới Di Động) tiết lộ rằng CEO Lei Jun từng đến Việt Nam để làm việc trực tiếp với đối tác, thể hiện định hướng phát triển lâu dài. Nhà báo Tuấn Hưng (VnExpress) nhận định: "Sự kiên trì của Xiaomi đã có quả ngọt. Họ tìm được lối đi và nhóm khách hàng riêng cho flagship".

Từng gắn liền với hình ảnh "giá rẻ", việc Xiaomi tung flagship có giá ngang Samsung hay Apple khiến nhiều người nghi ngại. Tuy nhiên, sau nhiều năm bền bỉ khẳng định qua chất lượng và trải nghiệm, Xiaomi dần thay đổi định kiến. Xiaomi 15 Ultra vừa ra mắt tại Việt Nam đã nhanh chóng "cháy hàng" - nhiều người đặt cọc trước cả khi sản phẩm được giới thiệu toàn cầu.

Trên các diễn đàn, Xiaomi 15 Ultra trở thành tâm điểm thảo luận. Thay vì tranh cãi về giá, người dùng giờ đây phân tích thiết kế, công nghệ và trải nghiệm.

Reviewer Vinh Xô nhận xét: "Xiaomi đang mang lại giá trị vượt mong đợi. Flagship được bảo hành toàn cầu 2 năm, tặng kèm phụ kiện nhiếp ảnh chuyên nghiệp, đây là điều không nhiều hãng làm được".

Độc đáo khi đặt cạnh Samsung, Apple

Không chỉ thay đổi nhận diện thương hiệu, Xiaomi còn định hình được dấu ấn riêng khi đặt cạnh iPhone hay Samsung. Nếu trước đây hãng chủ yếu thu hút nhờ các điểm mạnh cơ bản như màn hình đẹp, pin khỏe, chip mạnh - thì nay Xiaomi đã có USP (Unique Selling Point) - điểm bán hàng độc đáo thật sự.

Từ năm 2022, Xiaomi hợp tác cùng Leica để phát triển hệ thống camera. Sự kết hợp này không chỉ mang tính thương hiệu mà còn tạo nên chất ảnh nghệ thuật rõ nét - một dấu ấn riêng biệt. Xiaomi nhanh chóng trở thành lựa chọn hàng đầu cho người yêu nhiếp ảnh di động.

Xiaomi 15 Ultra là minh chứng tiêu biểu. Máy sở hữu cảm biến ảnh 1 inch LYT-900 và ống kính tiềm vọng 70mm HP9 - bộ đôi không flagship nào khác có trong năm nay. Thiết kế cá tính với mặt lưng da, cụm camera lớn và phối màu độc đáo, đặc biệt là phiên bản Bạc Chrome.

Không còn giống iPhone hay Samsung, flagship Xiaomi giờ mang diện mạo và trải nghiệm riêng. Theo ông Nguyễn Gia Phong, CEO Leica Việt Nam: "Xiaomi 15 Ultra cho chất lượng ảnh tiệm cận máy chuyên nghiệp - là món quà cho người yêu Leica".

Toàn bộ camera trên Xiaomi 15 Series đều được "đồng chế tác" cùng Leica. Nhắc đến điện thoại chụp ảnh đẹp, chất ảnh nghệ thuật, cái tên đầu tiên hiện lên trong tâm trí nhiều người là Xiaomi - một USP mà không flagship nào khác có được.