Từ phố thị nhộn nhịp đến những bản làng xa xôi, hàng trăm tấm biển quảng cáo ngoài trời của FPT với câu chữ đậm chất địa phương như "Sóng mạnh thong dong, dừa lòng cả xóm" hay "Bánh đập ta chấm mắm nêm, mạng ngon chấm điểm như ri cho 10" đang tạo nên làn sóng yêu thích mới trên khắp các tỉnh thành.

Đây là chiến dịch "Một sắc cam - Ngàn dặm Việt" do FPT triển khai từ tháng 5-2025, mang theo một định hướng khác biệt: quảng cáo bằng văn hóa, truyền tải công nghệ bằng cảm xúc Việt.

"Đo ni đóng giày" văn hóa vùng

Điểm đặc biệt của chiến dịch không nằm ở số lượng biển quảng cáo - hơn 1.000 bảng tại 34 tỉnh thành, len lỏi vào hơn 100 huyện, xã - mà ở cách FPT "thổi hồn" vào từng tấm biển. Mỗi địa phương có một cách thể hiện riêng, một câu chữ riêng, được "đo ni đóng giày" dựa trên văn hóa, ngôn ngữ, cảnh quan và thậm chí là tính cách con người vùng đó.

Thay vì dùng những khẩu hiệu khô khan hay công thức chung, FPT chọn "nói" đúng giọng - từ ngôn ngữ miền Tây phóng khoáng, miền Trung trầm lắng đến miền Bắc tinh tế. Các câu quảng cáo mang màu sắc ngôn ngữ địa phương, gợi nhắc văn hóa vùng miền một cách gần gũi: "Nhặt đá Sông La góp nên Hồng Lĩnh, Gom mọi phim đỉnh tạo thành FPT Play", "Bánh cu đơ tròn, ngọt thơm nhiều lớp, Cam nhà F bảo vệ nhiều tầng", "Bắc Ninh vốn trọng chữ tình, Sóng mạnh gắn kết gia đình tứ phương"…

Để làm được điều này, đội ngũ sáng tạo của FPT đã trực tiếp khảo sát thực tế, trò chuyện với người dân bản địa, tìm hiểu đặc trưng ngôn ngữ, đời sống và văn hóa từng nơi để tìm ra "từ khóa cảm xúc" phù hợp. Sáng tạo không chỉ dừng ở thiết kế, mà còn nằm trong triết lý: FPT là thương hiệu của người Việt, vì người Việt, hiểu người Việt.

Kết nối công nghệ với cộng đồng

Chiến dịch quảng cáo OOH lần này không chỉ đơn thuần là truyền thông hình ảnh mà còn là một bước đi trong chiến lược dài hạn: kết nối công nghệ với văn hóa và cộng đồng. Mỗi tấm biển quảng cáo đặt xuống không chỉ "kể chuyện" bằng chất địa phương, mà còn đánh dấu sự hiện diện thực tế của các dịch vụ công nghệ FPT tại đó - từ internet tốc độ cao, camera AI giám sát đến nền tảng giải trí số FPT Play.

Đại diện FPT chia sẻ: "Chúng tôi xác định sứ mệnh không chỉ là cung cấp dịch vụ viễn thông, mà là đồng hành với cộng đồng bằng công nghệ. Thời đại công nghệ phát triển, văn hóa Việt Nam vẫn ở đó, không hề bị lu mờ, công nghệ song hành nâng văn hóa lên, đưa văn hóa vươn xa hơn, gìn giữ và nhắc nhở các thế hệ về những nét đẹp văn hóa đậm đà của từng địa phương trên khắp cả nước".