22/10/2012 16:52

Apple sẽ "tuyên chiến" với cửa hàng "nhái" tại Việt Nam?

Trước thực tế cửa hàng Apple "nhái" vẫn mọc như nấm tại Việt Nam, một vấn đề được đặt ra đó là liệu Apple có "tuyên chiến" như đã từng làm tại Trung Quốc hay không?

Cần tỉnh táo để nhận diện cửa hàng Apple "xịn"
 
Sau một thời gian giới truyền thông trong nước lên tiếng về chuyện loạn cửa hàng “do Apple ủy nhiệm”… nhái tại Hà Nội, TP.HCM thì đến nay, câu chuyện xem ra vẫn không thay đổi.

 
Nhiều cửa hàng thản nhiên dùng nhận diện thương hiệu của hãng "Quả táo cắn dở".

Riêng tại thị tr ường sôi động như Hà Nội, không mấy khó khăn để người ta có thể bắt gặp đến vài chục cửa hàng tự nhận là điểm bán “do Apple ủy nhiệm” nhưng luôn sẵn sàng tung dịch vụ... unlock, jailbreak iPhone trên các tuyến phố như Hàng Bài, Kim Liên mới, Cầu Giấy, Thái Hà, Bà Triệu…
 
Theo đánh giá của giới kinh doanh, đáng ngại là nhiều khách hàng không biết nhiều về Apple vẫn tin rằng đó là những điểm bán sản phẩm Apple được phân phối chính ngạch. Và đương nhiên, những khách hàng này sẽ là đối tượng dễ mua phải iPhone, iPad không đảm bảo chất lượng, thậm chí là sản phẩm Apple đã qua sử dụng được đóng hộp mới và tân trang lại.
 
 
Một cửa hàng tự nhận đạt cấp 2 "Authorised Reseller" tại Trung tâm thương mại Vincom Hà Nội
 
Trong thực tế, mô hình cửa hàng của Apple đang xây dựng tại Việt Nam gồm có ba cấp với cấp 1 là APR (Apple Premium Reseller), cấp 2 AAR (Apple Authorised Reseller) và cấp thấp nhất là CES (Consumer Electronic Stores).
 
Hiện nay, tại Việt Nam mới có FPT Retail, Future World, iCenter với hệ thống cửa hàng bán lẻ tại nhiều thành phố lớn đã đạt đến cấp 1 APR. Trong đó, FPT Retail là doanh nghiệp duy nhất đang sở hữu cả ba mô hình cửa hàng của Apple nói trên với hệ thống cửa hàng kinh doanh của doanh nghiệp này trên toàn quốc.
 
Ông Ngô Quốc Bảo - Giám đốc Trung tâm kinh doanh sản phẩm Apple thuộc FPT Retail cho hay, các cửa hàng do Apple ủy nhiệm đều phải tuân thủ nghiêm ngặt từ khâu thiết kế gian hàng, chính sách kinh doanh.
 
Ví dụ như với cấp độ cao nhất APR, doanh nghiệp phải tuân thủ thiết kế chi tiết cho gian hàng của Apple Mỹ, phải nhập nội thất từ nước ngoài về Việt Nam. Trong cửa hàng, vị trí đặt MacBook, iPad, iPhone, iPod, phụ kiện hay nơi đặt bảng giá, banner, tờ rơi… cũng phải theo làm đúng thiết kế.
 
Thậm chí, từ tháng 3-2012, khi thị trường Đông Dương và Myanma chuyển sang chịu sự quản lý trực tiếp của Apple Thái Lan (trước đó là Apple Trung Quốc) thì tiêu chuẩn cũng có thay đổi khi bắt buộc trong các gian hàng tại Việt Nam phải sử dụng ngôn ngữ tiếng Anh.
 
Apple có "tuyên chiến"?
 
Như vậy, số lượng doanh nghiệp và cửa hàng do Apple ủy nhiệm kinh doanh sản phẩm Apple tại Việt Nam hiện mới chỉ được đếm trên đầu ngón tay trong khi lực lượng cửa hàng “nhái” lại tỏ ra áp đảo, tùy tiện lựa chọn cấp độ cửa hàng theo ý thích để trưng ra bên ngoài biển quảng cáo.
 
Trước thực tế này, một vấn đề được đặt ra đó là liệu Apple có tuyên chiến với nạn mở cửa hàng Apple “nhái” tại Việt Nam như đã từng làm tại nước láng giềng Trung Quốc hay không?
 
 
"Apple iStore" nhái trên phố Thái Hà
 
Tại một quốc gia luôn được nhắc đến như “thiên đường hàng nhái” là Trung Quốc, thì t ừ năm 2011 đến nay, Apple đã có động thái mạnh tay khi cáo buộc nhiều cửa hàng bán lẻ nhái thương hiệu Apple (như ở Côn Minh) lừa gạt khách hàng khi nhận là các cửa hàng bán lẻ chính hãng Apple. C ơ quan chức năng tại đây đã tiến hành điều tra hàng trăm cửa hàng và đóng cửa nhiều điểm do không có giấy phép nhượng quyền thương hiệu hợp pháp của Apple.
 
Còn tại Việt Nam, qua trao đổi với BĐVN (Báo Bưu điện Việt Nam), đại diện một số doanh nghiệp đang bán sản phẩm Apple phân phối chính ngạch đều cho rằng đó là điều có thể diễn ra trong khoảng 1-2 năm tới, nhất là khi Việt Nam đang ngày càng trở thành thị trường tiêu thụ lớn của Apple. Thế nên, việc tùy tiện tự phong cấp độ cửa hàng Apple trong thời gian tới sẽ chỉ diễn ra với các cửa hàng nhỏ lẻ, "chụp giật" kiểu nay mở nhưng mai có thể đóng.
 
Với việc đạt tiêu chuẩn trở thành các cấp kinh doanh của Apple, các doanh nghiệp sẽ được hưởng chính sách ưu đãi tương ứng khác nhau từ hãng liên quan đến giá thành, hỗ trợ truyền thông, chế độ bảo hành… (trong đó cấp 1Apple Premium Reseller được hưởng chế độ ưu đãi cao nhất).
 
Và nếu một nhà kinh doanh đạt đến cấp 1 thì khách hàng của họ cũng sẽ được mua sản phẩm Apple với giá tốt nhất do họ là nhà nhập khẩu trực tiếp.
thanh
từ khóa :
Đại tướng Nguyễn Quyết - Vị tướng tài ba, đức độ của Quân đội

Đại tướng Nguyễn Quyết - Vị tướng tài ba, đức độ của Quân đội

Chính trị 22:45

(NLĐO) - Đại tướng Nguyễn Quyết luôn đặt lợi ích của Đảng, của nhân dân lên trên hết; một vị tướng tài năng, đức độ của Quân đội nhân dân Việt Nam.

English Beat – Primary: Sân chơi tiếng Anh trực tuyến hứa hẹn nâng tầm tri thức Việt

English Beat – Primary: Sân chơi tiếng Anh trực tuyến hứa hẹn nâng tầm tri thức Việt

Doanh nghiệp 21:27

Cuối năm 2024, MobiFone chính thức ra mắt sân chơi tiếng Anh dành cho học sinh tiểu học lớp 3, 4, 5 mang tên English Beat – Primary.

Vietbank liên tiếp khai trương hai chi nhánh lớn tại Thanh Hóa và Lâm Đồng

Vietbank liên tiếp khai trương hai chi nhánh lớn tại Thanh Hóa và Lâm Đồng

Ngân hàng 21:27

Trong tháng 12, Ngân hàng TMCP Việt Nam Thương tín (Vietbank) khai trương hai chi nhánh tại Lâm Đồng và Thanh Hóa

VIDEO: Trung tâm TP HCM đông nghẹt người nô nức đón Giáng sinh

Thời sự 21:20

(NLĐO) - Tối 24-12, tại các nhà thờ, các địa điểm vui chơi ở trung tâm TP HCM đông nghẹt người dân, du khách trong và ngoài nước đổ về đón Giáng sinh

VIDEO: Thăm những “idol” có tên độc, lạ tại Thảo Cầm Viên

Thời sự 21:15

(NLĐO) - Thảo chị, Thảo em, Noel, An – Khang – Thịnh – Vượng… là những cái tên được đặt cho động vật tại Thảo Cầm Viên Sài Gòn.

TP HCM: Tạm dừng tuyển dụng công chức, thi tuyển chức danh lãnh đạo

TP HCM: Tạm dừng tuyển dụng công chức, thi tuyển chức danh lãnh đạo

Chính trị 20:32

(NLĐO)- Đối với các đơn vị thuộc diện dự kiến phải sắp xếp, tạm dừng bổ nhiệm, điều động, giới thiệu ứng cử giữ chức vụ cao hơn đối với các chức danh lãnh đạo

Khởi tố 13 "yêng hùng" gây náo loạn trên nhiều tuyến phố

Khởi tố 13 "yêng hùng" gây náo loạn trên nhiều tuyến phố

Pháp luật 20:30

(NLĐO) - Nhóm "yêng hùng" phóng xe với tốc độ cao, hò hét, lạng lách, đánh võng, bấm còi liên tục, kéo dài, quẹt thanh kiếm xuống đường...