Quyết định này của ICANN được đưa ra sau nhiều năm chuẩn bị và cân nhắc kỹ lưỡng. Hiện tại, chỉ mới có 22 tên miền cấp cao tồn tại như .com, .org, .info cùng với 250 tên miền cấp quốc gia như .uk, .vn... Tuy nhiên, sau quyết định ngày 20/6, sẽ có thêm vài trăm tên miền thương hiệu mới góp mặt.
Đồng thời, nó cũng sẽ làm thay đổi cách tìm kiếm kết quả của những công cụ tìm kiếm như Google. Các tổ chức cũng cần những thủ thuật tối ưu hóa công cụ tìm kiếm mới để cải thiện thứ hạng xuất hiện của website trên kết quả tìm kiếm.
Các chuyên gia thương hiệu khuyến cáo doanh nghiệp nên nhanh chóng mua tên miền thương hiệu của mình, đưa vào hoạt động và điều dẫn người dùng về website hiện có. "Đấy là công việc tối thiểu mà họ nên làm", một chuyên gia bình luận.
Nếu tên miền mới được thông qua trong Thứ hai, đơn xin cấp tên miền sẽ được tiếp nhận trong thời gian 90 ngày kể từ tháng 1/2012. Tuy nhiên doanh nghiệp sẽ phải tiêu tốn khoảng 185.000 USD để xin cấp tên miền, một khoản tiền không nhỏ chút nào. Muốn đăng ký tên miền, các cá nhân hoặc tổ chức phải trình được bằng chứng pháp lý rằng họ đang sở hữu thương hiệu xin đăng ký.
Theo dự đoán của ICANN, các thương hiệu lớn, các doanh nghiệp nổi tiếng, các tổ chức lớn, các thành phố... nhiều khả năng sẽ đăng ký tên miền thương hiệu.
Những tên miền cấp cao mới như .nyc hay .london. sẽ tạo điều kiện cho nhiều doanh nghiệp nhỏ sở hữu những tên miền vốn không thể đăng ký thêm ở cấp độ .com, như bicycles.london hay indian.food.
Hệ thống tên miền cũng sẽ làm thay đổi cách thức hoạt động của ICANN, giúp tổ chức này có được vai trò lớn hơn trong việc xây dựng chính sách điều hành, mua và bán các tên miền cấp cao chung (GTLD). Hiện nay, tổ chức này chỉ mới giám sát, phê chuẩn các tên miền mà ít khi can dự vào các vấn đề gai góc hơn như tranh chấp tên miền, giao dịch tên miền....
