Ngoài tên miền .app, Google cũng đã tiến hành nộp đơn mua lại các tên miền cao cấp khác vào năm 2012, bao gồm .docs, .android, .free, .fyi và .foo.

Tổ chức quản lý tên miền quốc tế - ICANN đã tiến hành thực hiện việc bán đấu giá các tên miền cao cấp liên quan đến các lĩnh vực khác nhau kể từ tháng 6-2014 với giá khởi điểm rất cao. Vào năm 2014, Google đã thua Dot Tech LLC trong cuộc đấu giá tên miền .tech, đối thủ của Google đã phải chi số tiền lên đến 6,7 tỉ USD để sở hữu chúng.

Trong danh sách các tên miền cao cấp được đấu giá kỳ này có thể kể đến như .buy và .spot được Amazon mua lại với giá 5 triệu USD và 2,2 triệu USD tương ứng, vào cuối năm 2014.

Mức giá 25 triệu USD mà Google quyết chi cho tên miền .app được xem là một nỗ lực lớn của công ty này so với bất kỳ công ty nào khác khi tham gia những cuộc đấu giá của ICANN từ trước đến nay.

Google hiện đang cho phép người dùng đăng ký các tên miền .how, .soy, và .minna, những tên miền khác. Ngoài ra, công ty này cũng có kế hoạch cho phép khách hàng đăng ký thêm một số tên miền cao cấp khác như .dad, .here, .eat và .new, trong khi kế hoạch cho tên miền .app vẫn chưa được công bố.

Theo giới phân tích nhận định, nhiều khả năng việc mua lại tên miền .app sẽ giúp Google tạo ra cách quảng bá sáng tạo, đặc biệt khi mà hoạt động tìm kiếm ứng dụng di động đang ngày càng được nhiều người quan tâm.