Việc chuyển sang tổ chức tại Cupertino sẽ giới hạn không gian của sự kiện vì Yerba Buena có không gian lớn hơn đáng kể so với trụ sở chính của Apple. Việc này đồng nghĩa với số lượng khách mời giới hạn, song song đó là các phương tiện truyền thông sẽ khó đông đủ tại sự kiện này. Có thể, nó sẽ ảnh hưởng đến việc truyền thông của iPhone mới so với trước đây luôn là “tiêu điểm” mỗi khi xuất hiện. Sự thay đổi này mang dáng dấp của CEO mới Tim Cook của Apple. Nhiều người đang trông chờ vào buổi giới thiệu iPhone mới của Tim Cook. Có thể đó sẽ là đề tài bàn luận sôi nổi của các diễn đàn, cộng đồng công nghệ trong thời gian tới.
Bất kể sự kiện này diễn ra tại đâu thì điều mà mọi người quan tâm nhất hiện nay là iPhone mới có gì. Sẽ là phiên bản hoàn toàn mới hay là một phiên bản nâng cấp. Có thể là cả hai, một phiên bản cao cấp iPhone 5 có thiết kế giọt nước với màn hình cảm ứng lớn và máy ảnh 8 megapixel kèm vi xử lý A5 dual-core, hỗ trợ cả hai mạng GSM và CDMA. Một phiên bản nâng cấp khác là iPhone 4S, có thiết kế giống như iPhone 4 nhưng thay đổi cấu hình và giá giảm mạnh.
Apple hiện vẫn kín tiếng về sự kiện sắp tới của hãng.
