Sự kiện sẽ diễn ra vào 0 giờ, rạng sáng ngày 10-9 (theo giờ Việt Nam) tại San Francisco, Mỹ. Đúng như thông tin dự đoán gần đây, Apple sẽ có một sự kiện ra mắt rất hoành tráng trên một sân khấu rộng hơn có sức chứa lớn hơn của sân vận động Bill Graham Civic Auditorium.

Mặc dù thông tin về các sản phẩm ra mắt không được Apple tiết lộ, nhưng có lẽ ai cũng có thể đoán ra rằng không thể thiếu màn ra mắt iPhone 6s (tạm gọi). Bên cạnh đó, các sản phẩm mong đợi khác được nhiều người dự đoán có thể sẽ là Apple TV phiên bản mới, một chiếc iPad Pro rò rỉ gần đây hay một phiên bản phần mềm nâng cấp hoàn chỉnh...

Với thông điệp "Hey Siri, give us a hint." - tạm dịch: "Này Siri, hãy cho chúng tôi một gợi ý", gửi đi trong thư mời, có thể Apple muốn gợi ý về một trợ lý ảo thông minh hơn hay đơn giản đó chỉ là một câu nói ẩn ý về điều gì đó dành cho các khách mời. Tuy nhiên, vẫn còn đủ thời gian để bức màn bí mật này hé lộ cho đến khi sự kiện chính thức diễn ra như cách làm của Apple trước đây.