Highlands Coffee công bố logo mới và thông điệp mới "Highlands Coffee® Là Của Chúng Mình". Logo mới được thiết kế trên tinh thần kế thừa khi giữ lại tạo hình hai đường oval lớn - nhỏ cùng ba yếu tố núi, đồng bằng và dòng sông. Tuy nhiên, bộ ba yếu tố này đã được tinh gọn lại với nguyên lý thiết kế tối giản, gợi lên sự hiện đại, cởi mở và thân thiện. Ngoài ra, cách sắp xếp logo cũng thể hiện triết lý âm dương - ngũ hành trong văn hoá Á Đông để khẳng định bản sắc Việt hoà mình cùng nhịp sống thời đại.
Điểm mới của logo còn nằm ở việc màu sắc cũ từ đỏ, nâu cà phê, nâu đất được chuyển thành một màu đỏ duy nhất trên nền trong suốt. Màu đỏ thể hiện cho tinh thần yêu nước, niềm đam mê cà phê, tinh thần "Tận Tâm" phục vụ, hết mình vì cộng đồng. Nền trong suốt dễ tương thích trên một loạt nền màu khác nhau, tượng trưng cho sự hoà mình vào cộng đồng của Highlands Coffee.
Song song với việc làm mới thương hiệu, Highlands Coffee cũng mong muốn truyền tải thông điệp "Highlands Coffee® Là Của Chúng Mình" dựa trên hệ giá trị gồm bốn yếu tố "Đam mê - Tình thân - Quý trọng - Tương trợ". Yếu tố "chúng mình" cũng khẳng định việc Highlands Coffee sẵn sàng hoà nhập, để cộng đồng quyết định một Highlands Coffee đa sắc mà họ mong muốn thuộc về, một Highlands Coffee tương thích với mỗi cộng đồng.
