Ảnh quảng cáo của Marks & Spencer được công khai dán trên xe buýt hai tầng với hình người mẫu mặc đồ lót nằm trên giường. ASA đã chỉ trích ảnh quảng cáo này là “quảng bá tình dục công khai”. Tất cả có 15 đơn khiếu nại của người dân gửi về ASA cho rằng những bức ảnh này không phù hợp chốn công cộng như xe buýt. Những em học sinh, sinh viên rất dễ nhìn thấy chúng.
“Quảng cáo thiếu tinh thần trách nhiệm với xã hội. Chúng tôi quyết định cấm chúng vì đã công khai hóa vấn đề tình dục và không phù hợp để trưng bày nơi công cộng” – đại diện ASA cho biết. Tuy nhiên, ông chủ của Marks & Spencer thì than thở họ chẳng thấy bức ảnh gợi tình hay vi phạm vấn đề gì cả. Họ chỉ muốn khách hàng thấy được mẫu đồ lót mới và quảng cáo là cách giới thiệu thương hiệu của họ.
Mới đây, đoạn băng quảng cáo của siêu mẫu Lucy Pinder cũng bị ASA cấm xuất hiện trên các phương tiện truyền thông do nội dung không lành mạnh. Trong quảng cáo cho nhãn hiệu chất khử mùi Lynx, Lucy Pinder đầy khiêu khích với bikini. Khi áp-phích được dán gần trường học, hơn 100 đơn khiếu nại từ phụ huynh đã gửi về ASA.
ASA cũng chỉ trích mẫu quảng cáo của hãng thời trang The Prada do mẫu quảng cáo này bị cáo buộc ảnh hưởng tiêu cực đến giới trẻ, không có trách nhiệm với xã hội. The Prada đã chọn một người mẫu trẻ, cho mặc theo kiểu của nữ diễn viên trẻ trong phim True Grit là Hailee Steinfeld ngồi ở đường ray xe lửa và khóc lóc. ASA cho rằng quảng cáo này khuyến khích giới trẻ tự tử khi đặt nhân vật trong quảng cáo vào tình huống nguy hiểm. Các bậc phụ huynh khi xem hình ảnh quảng cáo đã khiếu nại lên ASA.
Trước đó không lâu, ASA đưa ra lệnh cấm đối với những bức ảnh quảng cáo nước hoa của người mẫu “nhí” Dakota Fanning do quá thô tục với trẻ em. Bức ảnh bị quy tội vô trách nhiệm với xã hội.
ASA đã làm việc rất tốt kể từ khi quyết định loại bỏ những tấm ảnh, biểu quảng cáo có hình ảnh người mẫu quá “bốc lửa”, khiêu dâm… Đây là nỗ lực nhằm bảo vệ trẻ em, ngăn chặn xu hướng tính dục hóa đang lan tràn ở trẻ. Chính Hội phụ huynh, học sinh ở Anh đã nhiều lần kêu gọi các cơ quan quản lý quảng cáo xóa bỏ những tấm ảnh, áp-phích quá khiêu gợi, ảnh hưởng đến con em họ. ASA đã thực hiện theo những cam kết với Hội phụ huynh.
