Các tính năng mới đã được sẵn sàng trong thời gian tới, hai kỹ sư làm việc tại Facebook cùng Mark Zuckerberg, giám đốc điều hành của Facebook, hy vọng các kỹ sư và các nghệ sĩ của mình tạo bộ lọc trước khi phát hành sản phẩm mới. Cả hai kỹ sư Facebook yêu cầu không được đặt tên cũng như họ không được phép nói chuyện công khai cho công ty về các sản phẩm không báo trước.

Các kỹ sư cho biết Facebook sẽ giới thiệu gần một chục bộ lọc ảnh, bao gồm một số tương tự như Instagram như ống kính máy ảnh kiểu cũ và bộ phim nổi hạt. Facebook cũng sẽ cố gắng để giới thiệu phong cách mới của các bộ lọc với hy vọng thu hút người dùng từ các ứng dụng hình ảnh khác.

Các kỹ sư cũng cho biết rằng Facebook đã cố gắng để có được Instagram trong mùa hè, nhưng không có kết quả. Kevin Systrom, đồng sáng lập của Instagram, từ chối bình luận về việc mua lại hoặc các kế hoạch phát hành phần mềm cạnh tranh của Facebook.

Facebook có thể có nhiều cạnh tranh hơn để lo lắng chứ không chỉ riêng Instagram. Trong phiên bản sắp phát hành của iOS 5 của Apple cho thấy một loạt các bộ lọc hình ảnh mới có khả năng được tích hợp trực tiếp vào nền tảng di động của Apple, MG Siegler của TechCrunch blog của ghi nhận hồi đầu tháng này.

Instagram là một ứng dụng chia sẽ hình ảnh kèm hiệu ứng thêm vào các bộ lọc. Nó đã phát triển nhanh chóng mặt kể từ khi ra mắt chưa đầy một năm trước đây, hiện nay có hơn 8 triệu người sử dụng.