Ultrabook đang cố gắng để nhận được thành công như MacBook Air đến từ Apple. Intel là nhà cung cấp đi đầu với việc cung cấp ổ đĩa, thậm chí tạo ra ngân quỹ ultrabook trị giá 300 triệu USD để giúp các nhà cung cấp chuyển đổi sang những sản phẩm phải mỏng và nhẹ.
Theo Moskowitz, chuyên gia phân tích của JP Morgan, mức giá cơ sở của ultrabook từ 899 - 1.299 USD là còn quá cao nếu đem so sánh với sản phẩm giá rẻ của MacBook Air chỉ là 999 USD. Ông tin rằng ultrabook dựa trên Windows sẽ cần phải giảm giá xuống dưới 999 USD, trong khi những sản phẩm dành cho người dùng trung bình cần có giá vào khoảng 600 - 800 USD, nhiều netbook được bán ở mức giá thấp như vậy.
Một trở ngại khác của ultrabook chính là thiếu các tính năng phân biệt để có thể nổi bật so với netbook giá rẻ hơn rất nhiều. Smartphone có tính năng đóng gói bên trong, còn máy tính bảng cũng chiếm được một phần thị trường nhờ giá hấp dẫn.
Việc ra mắt Windows 8 cũng tạo điều kiện bổ sung những tính năng mới và cải tiến cho ultrabook. Hy vọng từ năm 2013, thị trường ultrabook mới có sự phát triển đột phá.
