Hơn nữa, ông Munster nói với các nhà đầu tư rằng iCloud là cách để mở một con đường hướng tới một dịch vụ truyền hình của Apple. “iCloud là phương tiện đơn giản để lưu trữ và chia sẽ nội dung giữa các thiết bị của Apple. Lúc đầu, các phương tiện truyền thông chỉ biết iCloud sẽ lưu trữ nhạc và hình ảnh nhưng tôi tin rằng Apple có thể thêm phim và chương trình truyền hình được mua hoặc thuê trong iTunes vào dịch vụ iCloud. Và chúng có thể được xem trên iTV”.

Có thể, iTV sẽ là một tivi hoàn chỉnh chứ không phải là Apple TV, một dạng set-top box thu-phát truyền hình trực tuyến hiện nay trên thị trường. Có giả thuyết cho rằng, iTV sẽ là một tivi thông minh, tương tự Smart TV hay Internet TV mà các hãng điện tử đang sản xuất. iTV sẽ có thể lướt web, vào mạng xã hội, chơi game…