Sau khi được bán ra vào năm 2010, iPad đã nhanh chóng trở thành một trong những sản phẩm được nhiều người ưa chuộng nhất của Apple, bán chạy hơn cả máy Mac trong hầu hết các quý, và hơn hẳn cả iPod từ giữa năm 2010.
Ông Cook ví von: "Nếu chúng tôi tổ chức một buổi họp trong khách sạn này và mời tất cả những người phát triển ứng dụng PC đến dự, chắc buổi họp sẽ vắng teo. Nhưng nếu tổ chức một buổi như vậy cho những người phát triển ứng dụng trên iOS hay nền tảng di động khác (Android), mọi người trong khách sạn sẽ dồn về buổi họp. Điều đó kích thích sáng tạo".
Nhưng cũng đừng nên quy kết ông Cook là người cho rằng PC đang trên đường đi tới diệt vong. Ông cho rằng vẫn còn sức sống trong máy tính để bàn và laptop, nhưng với sự tăng trưởng của máy tính bảng, PC sẽ bị đẩy khỏi vị trí là thiết bị điện toán chủ lực của hầu hết mọi người.
Dĩ nhiên, kỷ nguyên PC có kết thúc hay không là lập luận mà bạn muốn nghe từ Apple, vì vị trí thống trị của Apple trong số các hãng sản xuất máy tính bảng sẽ giúp hãng này thắng lớn trong kỷ nguyên hậu PC. Nhưng không phải chỉ có Apple cho rằng PC đang mất vị thế quan trọng. Hãng nghiên cứu thị trường IDC hồi tháng 9/2011 đã dự đoán rằng, vào năm 2015 đa số người dùng Internet ở Mỹ sẽ “lên mạng” từ smartphone và máy tính bảng thay vì từ PC.
Gartner, một hãng nghiên cứu khác, cũng dự đoán trong vòng 5 đến 10 năm tới, PC sẽ tích hợp các tính năng giống máy tính bảng để hợp thời. Ở một mức độ nào đó, việc này đã được thực hiện nhờ nỗ lực xây dựng máy tính ultrabook của Intel với những thiết bị như Zenbook của Asus và sản phẩm MacBook Air của Apple ngày càng được ưa chuộng.
Ông Tim Cook đưa ra nhận xét trên trước khi có tin Apple sẽ trình làng mẫu iPad thế hệ thứ 3 vào ngày 7/3/2012.
