Hãng nghiên cứu thị trường eMarketer đã công bố kết quả phân tích về người dùng Facebook, cho thấy 10% tài khoản Facebook có đăng nhập hàng tháng không phải của con người. Cụ thể, trên 100 triệu tài khoản Facebook đang hoạt động được lập dưới tên các loại thú cưng, đồ vật hoặc thương hiệu.
Vào cuối tháng 03-2013, Facebook thông báo là họ đã đạt 1,11 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, eMarketer cho thấy chỉ 889,3 triệu người dùng trong số đó là con người. Facebook ý thức được vấn đề này và biết rằng ước tính số lượng người dùng của họ có thể không chính xác.
Năm 2012, Facebook ước tính 1,5% tài khoản Facebook là những tài khoản dùng để “spam” (gửi tin nhắn rác). Nhiều tài khoản Facebook được lập cho thú cưng của người dùng. Trào lưu lập trang Facebook cho thú nuôi đã xuất hiện từ nhiều năm qua. Hồi năm 2010, CNN đã viết về xu hướng này, ước tính rằng có “ít nhất vài ngàn trang profile (hồ sơ) Facebook được lập cho chó, mèo và những loài vật nuôi ít phổ biến hơn như chim, chuột, chồn, rùa, cá và thỏ”.
