Rihanna đã mời 150 người khách gồm nhà báo và những người hâm mộ thân thiết lên chiếc boeing 777 tham gia chuyến lưu diễn 7-7-7. Trong chuyến lưu diễn này, Rihanna biểu diễn 7 buổi vòng quanh 7 thành phố tại 7 nước khác nhau nhằm quảng bá album thứ 7 Unapologetic.
Ban đầu, cả ban tổ chức lẫn khách mời đều rất hào hứng nhưng sau đó báo giới bắt đầu mệt mỏi vì không thấy Rihanna xuất hiện sau những lúc biểu diễn trên sân khấu. Đến ngày thứ 5, thứ 6 của chuyến lưu diễn ở Berlin, London, cánh phóng viên hết kiên nhẫn khi không có thông tin, hình ảnh nào về hậu trường để gửi về các báo. Một phóng viên người Úc đã khỏa thân, chạy trên máy bay để phản đối ban tổ chức và sự im ắng đáng sợ của Rihanna.
Trước khi mọi chuyện tồi tệ hơn, Rihanna tổ chức họp báo ngày 20-11 để xin lỗi báo giới về cách hành xử của mình. “Tôi thực sự thiếu ngủ. Ngủ là điều tôi có thể làm tốt trên chuyến bay này. Tôi cố gắng giữ sức khỏe của mình hơn là việc tham gia tiệc tùng trên máy bay và ngủ bất cứ khi nào có thể. Tôi xin lỗi vì đã không dành thời gian với mọi người” - Rihanna cho biết.
Nữ ca sĩ này còn hóm hỉnh chia sẻ muốn gặp nhà báo người Úc đã khỏa thân và cho biết cô sẽ rút kinh nghiệm chuyện này và không bao giờ lặp lại sai lầm một lần nào nữa.
Trong một video hậu trường hiếm hoi sau buổi biểu diễn đầu tiên của chuyến đi, Rihanna chia sẻ: “Tôi thức dậy trên chuyến bay bị ho vì trời lạnh nên phải ngậm thuốc, uống nhiều nước, và bổ sung Berocca...Có nhiều người trên chuyến bay này và chúng tôi chắc chắn có thể phải chia sẻ một ít cảm cúm”.
